검색엔진최적화 제대로 이해하기

사람들은 필요한 정보를 얻기 위해 구글이나 다음과 같은 검색 사이트를 방문합니다.

이때 사람들이 원하는 정보는 ‘검색창에 입력한 검색어’로 구체화되는데, 검색엔진은 온라인 상에 존재하는 수많은 웹 문서 중에서 이 검색어가 포함된 것들을 찾아 관련도가 높은 순으로 보여줍니다.

그런데 검색엔진은 어떤 기준으로 검색어와 웹 문서의 관련도를 판단하는 것일까요?

검색엔진은 해당 검색어가 웹 문서에서 얼마나 중요하게 사용되고 있는지를 분석하여 그 관련도를 판단한다고 합니다. 예를 들어 제목은 전체 글의 내용을 파악할 수 있는 매우 중요한 부분인데, 그곳에서 검색어가 사용되었다는 것은 그만큼 중요하게 다루고 있다는 것이겠죠. 검색 결과 페이지에서 웹 문서의 제목, 요약문 그리고 URL에 등장하는 검색어를 볼드로 처리하고 있는 것도 이 글이 검색어와 관련이 깊다는 것을 강조하기 위해서입니다.

키워드 리서치 & 유저 리서치

만약 사람들이 필요로 하는 정보. 즉, 검색창에 입력할 검색어가 무엇인지를 예측할 수 있다면 어떻게 될까요?

우리는 이 검색어를 바탕으로 사람들이 필요로 하는 것과 관련 깊은 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 이 콘텐츠는 제목이나 요약문 그리고 URL과 같이 글의 중요한 부분에서 그 검색어를 사용하고 있을 것이며, 글의 내용 또한 사람들이 좋아할 만한 내용으로 작성되어 있을 것입니다.

뿐만 아니라 그만큼 관련도가 높기 때문에 검색 결과 페이지의 상위에 랭크되어 있으며, 볼드로 처리된 검색어 때문에 사람들은 우리의 콘텐츠를 클릭하게 될 것입니다.

참고로 검색 결과 페이지에 노출된 콘텐츠가 얼마나 많은 사람들에 의해 클릭되는가는 매우 중요합니다. 여러분 사이트로의 유입을 발생시키기도 하지만, 결과 페이지의 상위에 랭크될 수 있도록 해주는 제일 중요한 요인이기 때문입니다.

결국 검색엔진최적화란 사용자가 입력한 검색어와 콘텐츠의 관련성을 높이는 작업이라고 할 수 있습니다. 그리고 검색엔진최적화는 우리의 잠재고객을 충분히 분석해서 그들이 입력할 것으로 예상되는 검색어를 예측하는 것에서부터 시작됩니다.

검색엔진최적화, Yoast SEO 플러그인

워드프레스를 사용하는 많은 사람들이 검색엔진최적화를 위하여 Yoast SEO 플러그인을 사용합니다.

Yoast SEO는 Focus Keyword를 매우 중요하게 다루고 있는데, 많은 사람들은 이 Focus Keyword를 검색엔진과의 직접적인 연결고리로 생각하고 있습니다. 등록한 Focus Keyword와 동일한 검색어를 검색창에 입력하면 자동으로 검색 결과 페이지에 노출될 것처럼 말이죠. 하지만 Focus Keyword와 검색엔진 사이에는 어떠한 관련도 없습니다. (메타 키워드도 마찬가지 입니다. 더 이상 구글은 메타 키워드를 검색 랭크에 반영하지 않습니다.)

앞서 우리는 예상되는 검색어와 관련이 깊은 글을 작성하는 것이 중요하다고 했습니다. Yoast SEO는 바로 그 관련성을 판단하는 툴입니다. 제목, 요약문, URL 등에서 예상되는 검색어, 즉 Focus Keyword가 적절하게 사용되고 있는지 여부를 판단해줍니다. 만약 관련성이 높은 콘텐츠를 제작하여 Yoast SEO로 부터 초록불을 받았다면, 이제 이 콘텐츠가 검색 결과 페이지의 상위에 랭크될 가능성이 높아진 것입니다.

하지만 실제로 결과 페이지의 상위에 랭크될지 여부는 이 글에서 언급하지 않은 몇 가지 기술적인 부분들을 포함하여 사용자의 선택에 따라 달라질 수 있습니다.